涨粉100万,需要多久?

是一周、一个月、一年,还是十年?

互联网时代,这个速度,或许比你我想象得都要快。

过去一年,一夜成名、涨粉百万的流量神话,正在抖音上不断上演。

哪个抖人的2020,没有刷到过“四川观察”一天三四十条视频的疯狂更新,没循环播放过丁真的怼脸视频、看过刘思瑶的各种动态?或许也有人更感兴趣“岳老板”的戏精直播间,流连于老罗的卖货日常。 

2020年的抖音上还有哪些一夜涨粉百万的黑马?又有哪些账号始终占据着流量高地?

我们从新榜旗下抖音数据平台“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期间的涨粉TOP100的账号,从中发现了一些规律。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

一、54个账号粉丝年增长破千万,“毒舌电影”粉丝涨幅达747%

2020年粉丝增长最多的抖音号是“人民日报”,一年涨粉6527.2万。 

作为时事账号的“扛把子”,“新抖”数据显示“人民日报”平均每天发布4条作品,每条视频平均获赞207.7万。

2020年6月5日,“人民日报”发布了一条关于耿爽卸任外交部发言人的视频,截至目前视频获赞量超过3479万,也是2020年抖音点赞最高的作品。

抖音粉丝前6名账号 / 数据来自新抖

这意味着日活6亿的抖音上,每6个人之中就有1个人关注了它们,影响力可见一斑。

而2020年,不仅“人民日报”和“央视新闻”经历了流量崛起,由于疫情爆发带来的居家隔离,更多人选择通过网络方式来娱乐、获取资讯和沟通,整个抖音平台也在很长一段时间处于流量巅峰。

2019年底的时候,抖音的日活数还只有4亿,截至2020年底日活已经超过6亿,平台流量的整体上涨为更多创作者提供了涨粉的空间。

2020年抖音涨粉TOP100榜单显示,从2020年1月1日至12月21日,包括“人民日报”、“央视新闻”在内,一共有54个账号粉丝增长数破1000万。

其中,“毒舌电影”排在榜单第三位,一年涨粉4183万,抖音粉丝数超过4743万,涨粉幅度达到747%,粉丝数比上一年足足翻了7倍。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

“毒舌电影”抖音号粉丝数持续上涨 / 数据来自新抖

2020年以前,影视解说内容在短视频平台上仍然是一片蓝海,没有头部账号,也因为版权、变现等敏感问题饱受质疑。

“毒舌电影”的流量崛起,让这个赛道不再无人问津。越来越多的后来者加入、探索和创新,也出现了更多爆款和涨粉黑马。 

2020年2月14日,“布衣探案”发布第一条抖音作品。截至2020年12月21日,账号粉丝数2122万。

二、疫情之下时事内容崛起、电商爆发,剧情赛道依旧是红海

我们对2020年抖音涨粉TOP100的账号类型做了分类,发现剧情类账号数量最多,有32个,其次是时事、明星、美食、游戏、电商等类型账号。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

制图/Y.S

近两年来,剧情内容一直是短视频红海赛道,诞生了“陈翔六点半”、“祝晓晗”、“天津一家人”等千万**部账号,也衍生出“美妆+剧情”、“宠物+剧情”等多元的内容形式。 

剧情有多个细分类型,比如搞笑、悬疑、情感、反转等等,在抖音上最受欢迎的是搞笑剧情,

“疯产姐妹”就是在2020年涨粉最快的搞笑剧情达人。

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这个账号从2020年4月6开始更新,凭借邵雨轩和张小花两个闺蜜之间的合租沙雕日常,平均每条视频获赞214万,连续数周登顶抖音涨粉榜单,一年下来粉丝增长2808万。

很多人认识她们是从一条获赞317.5万的“闺蜜合作的异常”视频开始。

这条视频发布于去年6月19日,视频中张小花在出门前让邵雨轩不要摘院子里树上唯一的一颗桃,没想到回来后发现桃子只剩下了核,摘是的确没摘,邵雨轩就直接在树上给吃了。

位列年度涨粉前100的搞笑账号还有“疯狂小杨哥”、“我是田姥姥”、“田小野”、“青岛大姨张大霞”等,其中“我是田姥姥”更是有5条视频上榜2020抖音视频获赞TOP100榜单。

除了一如既往热度很高的搞笑内容,悬疑剧情在2020年的表现也很值得一提。

“梅尼耶”本来可以做一个靠脸吃饭的颜值达人,但这个穿西装、留寸头的小伙自从2020年11月12日发布“战术名侦探”系列的第一条视频开始,悬疑剧情吊足了一众网友的胃口,抖音上许多人因此“梅”气中毒。

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据了解,“战术名侦探”系列视频的平均播放量为4000多万,最高一条播放量近一亿。这样的作品热度,也让“梅尼耶”在过去一年涨粉1484.7万。

剧情内容之外,时事视频在2020年也获得了大量的关注,媒体账号进入涨粉快车道。

因为疫情等大事件,2020年各家官方媒体的新闻生产方式、传播渠道、内容消费场景都被重塑,传统媒体加速转型,以公众号、短视频等形式为代表的新媒体更是乘势而上。

在2020年抖音涨粉TOP100榜单上,有21条账号来自时事媒体账号,包括“四川观察”、“中国长安网”、“湖北日报”、“中国日报”、“新闻快车”等。

“四川观察”应该算是2020年话题度最高的官方账号,是四川广播电视台旗下新媒体账号。因为过于勤劳而出圈,一天能连更三四十条视频,虽然名为“四川观察”但本质是一个“四处观察”。过去一年,“四川观察”涨粉3463.8万,粉丝数直接翻了2000%。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

还有像“刀小刀sama”,凭借一条甩头发换装视频引领3月初的抖音潮流,一年涨粉1606.6万;始终处在风口浪尖的“刘思瑶nice”,她曾一夜涨粉百万,一年涨粉1671.5万,但也因为素颜照、直播争议言论而陷入舆论漩涡……

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除了短视频内容涨粉,直播带货涨粉也是抖音账号在2020年的重要趋势。 

去年上半年,在疫情的催化下,直播电商达到前所未有的热度。“祝晓晗”、“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”(现已改名“广东夫妇”)、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“毛光光”等凭借千万粉内容大号相继入局,带货捷报频传。

“广东夫妇”在2020年涨粉2731万,累计粉丝超过4300万。从2020年开始,“广东夫妇”的账号重心逐渐向直播带货转移,为了做电商直播从广州搬家到了杭州。

根据新抖数据显示,近30天“广东夫妇”在抖音上的直播销售额已经超过5亿元。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

“广东夫妇”带货数据 / 数据来自新抖

还有在抖音上的各路“纯”电商人,比如“衣哥”、“岳老板”,以及为了做直播带货才入驻抖音的“罗永浩”。

2020年4月1日,罗永浩正式入驻抖音,开始直播带货首秀。去年一年他的抖音账号已经累计涨粉1240.6万。

他会固定在每周五、周六、周日晚上7点进行直播,新抖数据显示罗永浩在最近30天已经做了22次带货直播,每场平均销售额2151.8万。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

“罗永浩”带货数据 / 数据来自新抖

三、有黑马入场,也有老将败走,抖音达人究竟能红多久?

在这个2020年抖音涨粉TOP100的榜单上,还有一个数据颇为引人注目:

一年涨粉1000万以上的54个账号中,一共有5账号实现了从0到1000万粉丝的跨越,包括“疯产姐妹”、“青岛大姨张大霞”、“布衣探案”、“整开”和“罗永浩”。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

制图/Y.S

新秀崛起的背后,往往都伴随着老将的黯然离去。平台头部账号的竞争总是激烈的,尤其是在多个内容赛道称为红海后,同质化竞争越发白热化。

抖音是一个“新陈代谢”很快的平台,快到或许超过许多人的想象。有人说,抖音红人的活跃周期只有3-6个月。

2020年1月6日,新榜发布的《2020年内容产业年度报告》指出,在全年抖音TOP100的榜单中,仅有1.4%的账号上榜10次以上,多数账号在一夜风光之后就归于平静。

曾经的现象级红人如“多余和毛毛姐”、“代古拉K”等,2020年粉丝数一直处于持续下滑状态,账号进入平台期。

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“多余与毛毛姐”粉丝数变化 / 数据来自新抖

2020年10月26日,1765.5万粉丝的搞笑剧情账号“天天笑园”宣布停更。

“天天笑园”从2017年开始在抖音上发布搞笑视频,2018年到达流量巅峰期,从2019年开始数据不断下滑,团队方面表示视频内容的创作上也遇到了瓶颈。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

而像这样的案例,过去一年我们听到的并不少,很多创作者一腔热血地扎进去,却心灰意冷地离开,能始终立在潮头的永远是少数。

“一条小团团OvO”就是其中之一。作为斗鱼头部游戏主播,“一条小团团OvO”不在抖音直播,大部分时候将游戏直播中有趣的内容剪辑成视频发到抖音上。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

但有趣的灵魂让她吸粉千万,还有令人欲罢不能的魔性歌声,一曲“骑上我亲爱滴小摩托,它永远不会堵车”曾经爆红网络,被粉丝调侃为 “抖音最大沙雕音乐供应商”。

2020年,“一条小团团OvO”涨粉近900万,还一改之前不露脸的作风,逐渐在视频里露了全脸。第一次露脸视频发布后,一度登上抖音热搜榜单前几名。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

也有经历几次流量起伏后,“柳暗花明又一村”的账号。

比如特效技术流头部账号 “慧慧周”。2018年初就已经入局抖音的“慧慧周”,尽管有“控雨有术”等代表作品,截至2019年末时粉丝数还不到500万,同期不少特效账号也已经进入瓶颈期。

直到2020年,特效技术流赛道在抖音复兴,“慧慧周”在2个月内涨粉500万,并在去年成功突破千万粉丝。

抖音2020年涨粉现状:有人涨粉破千万,也有头部达人选择停更-流量池

“慧慧周”粉丝仍在持续上涨中 / 数据来自新抖

他们能够如此持续吸引着大量流量,不仅需要保证长期稳定的高质量内容输出,更是在用户敏感度、创新、运营上都保持着灵活变通。

不过流量涨跌并不能完全等同于一个抖音达人的生存周期,用一位业内人士的话说,大部分人如果能有粉丝基础、有特色内容和梗,就已经能在互联网上生存很久了。

而对抖音达人而言,所有的涨跌起伏都是一时的,这条路能走多久,是翻车还是翻盘,还需要用时间和实力来证明。

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