随着抖音电商盘子越做越大,商家、达人、机构服务商对流量获取的需求也越来越高。

内容和直播,是抖音平台的两大重要部分,因此内容推广工具和直播间推广工具也应运而生,一个是Dou+,而另一个就是Feed流了。

那么,Feed流与Dou+的区别在哪里呢?我们又该怎么用好这两个推广工具呢?

01 准入门槛的比较

从抖音对Feed流的定义上来看:Feed流是帮助商家提升直播间流量获取和转化能力的一种商业玩法。

目前,电商直播广告的广告主进行仅限小店入驻,而现在的抖音小店,已经不再向个人开放,企业/个体工商户才有入驻资格。

抖音投放,选Feed流还是Dou+?纯干货都在这里-流量池

对比之下可看出,Feed流是标准的ROI玩法,而DOU+则看重能否通过投放获得更多的自然推荐流量。

04 投放成本的比较

商家要做Feed流投放,需要在巨量引擎后台开户,开户金额最低也要2万起,遇到平台打折促销会相对优惠一点。如果找代理商做投放,最低消费也要1-2千

抖音官方曾公布过相关数据,Feed流进入直播间的成本大概在0.5-1.5元,直播间内商品点击的成本大概在1-3元

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同比市场上的投放成本,以及效果不定的Dou+来说,Feed流是市场上性价比相对较高的推广工具。

当然,在竞争越来越激烈的情况下,投放成本只会越来越高。

这里需要注意的是,如果想在直播间做转化,推广目标选建议选择观看或停留,转化成本低,广告比较好跑量。

05 用户定向比较

广告能否推送给精准用户,决定了最终效果。

而Feed流为什么瞬间火爆,正是因为在用户定向定义上,比Dou+更有优势。

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从上面的图片对比可以看出,短视频DOU+在用户定义上,支持用户的性别、年龄、地域和兴趣定向;直播DOU+则仅支持性别和年龄定向

而Feed流产品支持 6 大维度 19 种定向,还包括极其强大的“徕卡”定向,即基于用户行为和兴趣的定向。

这也是为什么Dou+的投放门槛低,效果依赖于账号是否垂直;而Feed流的投放门槛高,效果依赖于直播间转化能力。毕竟它们的主要服务对象和目的都不一样。

最后总结

总得来讲,不论是dou+还是Feed流,究其根本都是付费流量的玩法,大家都需要投入相应的成本试错。

而哪种推广方式更适合,还得基于账号需求、资金能力等,同时建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比。

下面给大家总结Feed流和Dou+更适合哪类需求人群:

1、Dou+更适合创作者做爆款内容,Feed流更适合商家做直播间转化;

2、Dou+成本可提前预估,优质内容可以获得更多自然流量推荐;Feed流需要一定预算, 且投放产出效果时间比较长,团队需具备计划优化能力;

3、Dou+适合有较强IP的账号和达人,有一定的粉丝量,用户信任度高,转化能力强;

4、Feed流适合较为成熟的直播间和主播,直播间商品有较高吸引力,团队能控制好投入成本与ROI