今年如果说什么类目做直播做的最起劲，不是动不动就亿元俱乐部的美妆，也不是一场直播能下百十来单的食品，而是看起来与直播主流受众毫不相干的汽车类目。
相较于经验丰富的美妆商家，汽车品牌们明显还有着巨大的进步空间。
今天开篇就先泼一盆冷水，细数一下我看到的汽车直播问题类型：
1、把汽车直播做成促销型直播
很多汽车厂商搞直播，喜欢去对标薇娅李佳琦的直播，这相当于菜市场里喝红酒，又装又low还卖不动，到头来反而怪直播这工具不行。
2、把汽车直播做成转播型直播
把线下活动搞几个机位同步直播，全程无互动，台上是自嗨的现场，评论区是吐槽的海洋。
3、把汽车直播做成合作主播型直播
除了专业汽车KOL，基本上一线大主播都不懂车，车是需要深度讨论的产品，要有非凡解读和观点冲撞，而不是家人们、宝宝们喊来喊去。
但正是因为直播的真实，才更好的拉近了品牌、产品与消费者的距离。
汽车直播改变了传统销售渠道，市场变化也加速了WEY品牌对于营销转型的思考，WEY借助直播所要达成的目的不止于卖货，更是搭建起品牌与消费者双向互动沟通的又一座扎实桥梁，达成突破圈层的情感共鸣，践行WEY用户品牌的初心。
场
央视作为官媒，选择VV7合作除了产品的实力过硬，同时也是对于WEY品牌的认可。
VV7直播中WEY品牌营销副总经理乔心昱在现场，并没有作为什么「品牌福利官」、「超级带货官」这类角色出现，而是在现场与大家分享了WEY品牌的心声。
「以用户为中心”是贯穿于WEY品牌未来发展始终的核心思维，WEY品牌以和用户交朋友的态度和消费者沟通，始终把“话筒”给到用户。」
央视作为最大的官方发声媒体，为与数亿中国人提供真实有效的声音。
直播则作为当下最快捷的交互渠道，是与上亿用户迅速建立沟通的最佳选择。
品牌希望把传递什么样的信息给用户，场景与渠道都要与之匹配，否则很容易变成「空喊话」或者「干热闹」的尴尬场景。
总结
1. 翻回5月的汽车直播总结，我说过汽车直播市场还在开拓，如今依然如此，不要怕犯错，希望大家大胆尝试。
2. 另一个观点同样适用，直播圈不缺车直播，而是缺更懂直播的车。
3. 高客单的人货场早已不是卖货这么简单，根据产品特性结合品牌诉求，用做品牌营销的方式细分拆解做直播才是品牌长远之计。
