为啥抖音可以走出国门,快手只能被定义为土Low?-流量池

一、快手跟抖音定位上的差异?

快手——记录世界,记录你

抖音——记录美好生活

这是快手和抖音两家app的网站宣传语,乍一看都是“记录”,似乎二者相似,实则不然,一则是记录世界和你,而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里,而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好,只得整日看着舞台上的美好。

前者是参与,后者是观赏。

由此直观的感受,快手重视参与,而抖音重视观赏;快手是梳着西瓜头的城乡汉子,抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐;实际上,抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。

快手在做社区,抖音在做潮流。

快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

二、快手为什么总是被定义为土low

其实快手上线是很早的,2011年3月就已经上线,2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台,后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,快手在2013年以后迎来市场,13年平均月活就已经上亿,但快手所谓的成功,很大一部分原来都是因为里面的各种“奇珍异兽”。

16年6月份,一篇文章揭露快手视频,清一色自虐求关注,各种直播割腕,猎杀野生动物,自虐吃异物等恶俗内容被起底,甚至我下载快手还是因为一哥们说要吃屎......

当时短视频行业十分病态,越恶俗越多流量,当然现在其实也没多正常。

为了吸粉,快手原本小镇青年的定位硬生生被玩成了十宗罪,更多恶俗事件被爆出来后,快手很快就被千夫所指,在一二线城市快手宛如过街老鼠人人喊打。

所以从16年以后,快手就一直想给自己洗白,甚至为了洗白进行了D轮融资,腾讯豪甩3.5亿美元,让快手有足够的资金洗白,而快手内部对这一次洗白行动给出的预算是上不封顶。

9月快手联合台湾奥美,搞了一个快手的500个家乡活动,征集500个用户对自己家乡想说的话,并在他们家乡的中心位置买一块广告牌,投放的城市涵盖北上广深,同时主要集中在二三线城市,一下高铁、火车,就能看到这些动人的话,很多人被广告牌给惹哭,这场公关传播,为期两个月,越来越多的城市人开始接受快手,快手的用户数就在这个期间,迅速从3亿涨到了7亿,到18年1月份,快手的估值再次暴涨,E轮融资获得了10亿美元。

眼看洗白马上成功,日子越过越好了,但就差这临门一脚,快手里的一个网红爆了雷,2018年快手的头部网红王乐乐及其女友杨清柠为了吸粉,竟然以未成年人的身份,晒出自己的早孕照,引起一片哗然,快手当局竟然没有做任何的处理,随后快手引起一波未成年早孕风,直到被央视点名批评,快手再一次被推上风口浪尖,这才火急火燎的处理相关视频。

所谓山倒众人推,知乎豆瓣微博上的大V纷纷把快手扒的底裤都没剩,什么社会摇、强奸案、父女乱伦、吃虫吃屎全都被翻出批评,经过这一系列的舆情风波,快手终于痛下决心,严打低俗内容、控制舆论,助力优质内容,这一期间快手封杀了大量的低俗、炒作的网红,一哥天佑、二哥二驴、三哥牌牌琦也是这个时期脚前脚后被封杀的,为了整顿恶俗内容,快手也是付出了极大的代价,上面提到的这三位,粉丝加起来已经接近2个亿。

同时期,快手忙着擦屁股,抖音已经后来居上,月活迅速破亿,在短视频领域迅速脱颖而出,后面的故事大家就知道了,抖音成为短视频赛道老大,快手位居第二。

当然关于“低俗”:快手的内容只是不高雅。至于算不算低俗,每个人的标准不同。而且社会的平均审美水准确实不高。

三、快手与抖音机制上的差异

快手的设计理念是压缩视频体积以迁就手机流量用户,因此无论在短视频还是直播的编码方面,图像质量要让位于容量,于是出来的效果自然就惨一点,想看反例可以看看全屏高清播放的抖音,有很多网红在抖音和快手都有活动,同样的视频素材,在两边的效果就是Mary和魏淑芬的差别。

而且抖音在UI设计上下了点功夫,用红绿这种撞色配上散光一万度般的视觉效果,让人有了一种“我玩抖音我就是年轻就是潮流”的错觉,而快手反而是更接地气的设计。

并且,快手用户的平均终端性能(包括CPU和摄像头)是低于短视频产品业界的平均水平,无论拍摄出来的原生视频码率,还是设备性能可以容忍的编解码效率,都没法太高,图形图像组的工程师们计划升级客户端的底层编解码算法,引入可变码率,一年下来仅以我看到的结果,反正是提升有限。

此外,快手里的魔法表情、旗帜标题等设计元素,也是浓浓的Win98风格,曾经有尝试过把特别土的几个旗帜藏到菜单的后页,但用户还是会很顽强地翻出来使用,在以数据论英雄的互联网公司,你觉得会不会把这些土味的设计元素下线呢(当然你也可以认为这是用户的锅)

推荐机制上两家也完全不同,许多抖音用户说:“诶我玩的抖音咋就没那么土呢,首页没有什么吃甲鱼头喝油面包跳社会摇,都是小改改小锅锅。”这就是两个软件推荐机制问题,抖音的权重大头给了精彩程度,首页上的视频,你可以是几天前的甚至是几周前的,但是只要你内容好质量高,就可以上首页,而且抖音是全屏播放,没有给用户选择的权利,你可能连着一两个小时,疯狂看着抖音挑选出来的视频,这样你会觉得抖音非常好玩,但快手强调实时性,我希望你这个视频是新鲜的,快手会随着时间推移慢慢下沉过期的视频。抖音就像电视台,内容都是挑好的,你一个个播放就行了。而快手则像直播,会让你看到当下许许多多稀奇古怪的事情。

我个人而言,软件和用户都是平等的,那些觉得其他用户其他软件low的人,自己才最low。