老双11人画像:80后是“毛坯房”,00后是“精装房”-流量池

京喜是京东旗下社交电商平台,背靠京东强大的供应链体系,深入全国180多个产业带,通过工厂直供、产地直发模式,在超级百亿补贴的加持下,双11首日实现160%订单量同比增长,激发了下沉市场用户买买买的热情。

其中义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆,成为产业带销量TOP5。

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疫情期间,小家电像雨后春笋般冒出来,以消毒刀筷架一鸣惊人的火鸡,一度超过戴森的扫拖机器人云鲸,1分钟直播带货破千万的黑马添可......

小家电在家用消毒、清洁的赛道里得到最大程度释放,当前中国人均小家电拥有量为9.5个,对比日本、美国,还有3到4倍的差距,小家电站上风口也是基于市场有较大的空间。

需要注意的是,新消费品牌的崛起是中国未来5~10年里最确定性的机会。过去3年,已经有10万个新品牌入驻天猫。

五、00后不再是宝宝了

女“为裙吃土”,男“为悦己者容”,这是00后的消费新风向。

00后将JK、汉服、洛丽塔并称为“破产三姐妹”,天猫数据显示,这三类服装的成交额增幅是女士衬衣的1.26倍。这也解释了为何“破产三姐妹”在街头、地铁等公共场合的曝光率如此之高了。

每个人都有爱美的权利,无关性别。天猫双11预售数据显示,男生购物车里不再只是3C数码产品,粉底、唇膏、眉笔甚至美瞳都占据了一席之地。男士美妆热销前十里有九款都是素颜霜,95后、00后占男士美妆消费人群的半壁江山,就地域来看,上海男生最为精致。

网友一言道破:“80后是‘毛坯房’,00后是‘精装房’。”

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00后更愿意为爱好买单。

义乌这个包裹量世界第一的城市,不仅可以产出“义乌指数”预测美国大选的结果,更可以看到哪个男明星更火。淘宝特价版上的应援灯牌都被谁的“老婆”买走了呢?答案是蔡徐坤、邓伦、王一博、易烊千玺、朱一龙。这便是义乌为00后新出的“爱豆指数”。

离开中学校园,迈入大学校园或进入职场的00后,开始踏上旅途。酒店方面的数据显示,来自00后的订单同比增长375%,而00后最爱的酒店品牌是海友酒店,惊人一致的是,60后也开始环游中国的退休生活,关键是他们跟00后一样,也喜欢海友酒店。

可以理解的是,1亿95后正式跃升为淘宝第一大用户群体,但令人惊讶的是,最会养生的群体已经不是90后,而是00后。夸克搜索《00后手机使用行为报告》显示,00后搜索健身的频率是90后的1.4倍,其中“泡脚”、“穴位研究”和“喝红糖水”,是00后搜索关键词之最,堪称00后养生哲学。

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Z世代一直喜欢追捧智能、黑科技、小而美的电子产品。开场10分钟国产耳机品类中,京东反向定制产品成交额增长20倍;高端HiFi耳机成交额同比增长200%;无人机品类销量同比增长200%。

六、后疫情时代,人们想开了也舍得了

从双11这个盛大的购物节,还可以看到中国后疫情时代的众生相。

你知道吗?宠物外卖比你的外卖更贵,划船机销量暴增说明很多人的客厅比你想象中大。

值得喜大普奔的是口罩销量比疫情期间下降76.24%,冰箱这种刚需家电也在创造非刚需的品类,说服女性为化妆品、母乳再添置一个冰箱,直接成就了1477%的增长率,看来,老公的啤酒不配拥有一个冰箱,于是,另一个有趣的衍生现象出现,电竞酒店销量增长199.07%。

老双11人画像:80后是“毛坯房”,00后是“精装房”-流量池

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经历了年初的疫情,许多人对健康有了全新的认识。比起担心明天,对自己好一点变得比什么都重要。

11月11日开场30分钟,京东健康燕窝类目继续呈现爆发势增长,小仙炖品牌成交额同比增长超200%,京东海外直采燕窝增长超3倍;同仁堂破壁灵芝孢子粉胶囊、燕之屋115℃鲜炖燕窝等养生爆品,不到15分钟成交额破百万;营养保健品类成交额增长超5倍。

疫情之后,许多人的生活习惯,对生活的态度都发生了改变。

追求高品质生活的消费者对鲜花也情有独钟,30分钟内,自营鲜花实现3倍同比增长,自营园艺实现4倍同比增长,00后买走了90%的“古灵精怪”鲜花盲盒。